Programm

Schlagzeilen wie diese zeigen, dass in der PR mitunter fragwürdige Mittel zum Einsatz kommen, zum Teil auch klare Regelverstöße. Was bedeutet das für das Image der betroffenen Unternehmen, aber auch für Pressesprecher und PR-Schaffende (oder die PR-Branche) selbst? Zum 30-jährigen Bestehen des Deutschen Rates für Public Relations diskutieren Branchenvertreter über die größten Fälle und die Rolle ethischer Standards im Kommunikationsmanagement.

Mit intelligenten Analysen der Medien gibt es neue Ansätze, die weit über die typischen Fragestellungen der Kommunikationsabteilung hinausgehen. Welche Attribute zeichnen eine Marke aus? Welche neuen Themen entwickeln sich? Welche Frühindikatoren lassen sich als Risiko in der Lieferkette oder als Vertriebsanlässe beim Kunden entdecken? Fragestellungen, die sich nicht mit Dictionaries und Schlagwortlisten beantworten lassen.

Doch diese Strategie birgt auch potentielle Risiken. Was, wenn die Vertrauenswürdigkeit des Botschafters unbekannte Schwächen ausweist? Was, wenn der Prominente durch unangemessenes Verhalten in der Öffentlichkeit auffällt oder mit dem Gesetz in Konflikt gerät?

Vor welchen Herausforderungen steht die Kommunikation auf allen Seiten der Partnerschaft an dieser Stelle? Wie reagiert die Marke auf das Risiko? Wie das Management des Botschafters? Welche Maßnahmen lassen sich ergreifen, um potentielle Risiken einzudämmen oder strategisch zu nutzen?

The campaign shows, with creativity, purpose-driven storytelling and a competent digital PR
and comms solution, there’s nothing stopping companies from reaching a wider audience,
developing meaningful relationships and creating both societal and business benefits.

In this session we will give you a „behind the scenes“ of the campaign creation and inspire
you to:

• find your brands higher purpose
• use powerful storytelling
• reach out to the right audience and
• use innovative solutions.

Lernen Sie in dieser Session anhand von Use-Cases und Erfolgsszenarien, wie einfach Sie das Potential von Videos erfolgreich nutzen können und erfahren Sie, wie sie ganz leicht technische Herausforderung meistern.

Dabei sind viele Hürden zur überwinden und Stolpersteine in der Kommunikation auszuräumen. Frau Dr. Straka, Diplom-Biersommeliere, bringt Ihnen mit viel Leidenschaft den nachhaltigen, verantwortungsvollen Biergenuß näher.

Die Studie – von der Quadriga Hochschule Berlin in Gemeinschaft mit dem BdP durchgeführt – zeigt, welche Organisations- und Führungsprinzipien eine PR-Einheit wirklich erfolgreich machen.