Programm 2025

Die Klimakatastrophe ist u.a. das Resultat brillant-perverser Öffentlichkeitsarbeit, Propaganda und strategischer Kommunikation, mit der über Generationen Menschen für die eigene Selbstgefährdung gewonnen wurden.

Um der fossilen (und tendenziell rechtsradikalen) Propaganda etwas entgegnen zu können, reicht es nicht einfach „Recht zu haben“ - oder das bessere Argument, die moralischere Perspektive zu präsentieren. Wir müssen den Klimadiskurs zurückerobern. Das geht nicht, solange die klügsten Köpfe in der Kommunikation für die falsche Seite arbeiten.

Internationale Unternehmen müssen in einer Vielzahl von Ländern kommunizieren. Teams sind weltweit verteilt. Trotzdem gilt es, Botschaften abzustimmen und mit einer Stimme zu sprechen. Wie sehen Kommunikationschef:innen führender deutscher Unternehmen ihre globale Rolle? Wie strukturieren sie ihre Abteilungen und ihren Tag? Was sind die Herausforderungen in Mitarbeiterführung und interner Kommunikation?

95 Prozent der Entscheidungen werden von denjenigen getroffen, die die Arbeit im Unternehmen letztendlich machen? Kollegen-Feedback statt Chef-Bewertung? Bis zu 50 Kolleginnen und Kollegen „teilen“ sich eine Führungskraft? Klingt unrealistisch? #TeamBayer hat „Dynamic Shared Ownership“ eingeführt, ein radikales Organisationsmodell für mehr Kundenfokus, Innovation und Wachstum, agileres Arbeiten und zufriedenere Menschen im Unternehmen. Für die Kommunikation eine Herkules-Aufgabe.

Themenorientiert zu arbeiten, hat sich in vielen Organisationen etabliert. Viele Newsrooms funktionieren auch digital und länderübergreifend. Allerdings verändern sich die Anforderungen. Abläufe passen nicht mehr. Wie lassen sich Newsrooms weiterentwickeln? An welchen Stellschrauben lässt sich drehen? Und: Warum müssen sich Kommunikatoren regelmäßig selbst hinterfragen?

Sinkendes Vertrauen in Medien, schrumpfende Aufmerksamkeitsspannen und ein sich wandelndes Informationsökosystem stellen NGOs und mediale Akteure vor große Herausforderungen. Wie gelingt es zivilgesellschaftlichen und medialen Organisationen, sich in einem von Algorithmen und Aufmerksamkeitsökonomie geprägten Umfeld Gehör zu verschaffen?

Die Zukunft der Ernährung ist nicht nur grün, sie ist bunt. Die Keynote zeigt, wie die Rügenwalder Mühle die Zukunft der Ernährung so gestaltet und kommuniziert, dass sie allen schmeckt.

Noch eine neue Automarke? Michael Manske erklärt euch, wie sich der schwedische E-Auto-Hersteller Polestar in der wettbewerbsintensiven Autoindustrie durchsetzt. Und auch was die Schweden anders und besser machen als die traditionellen Unternehmen in Wolfsburg, Stuttgart oder Ingolstadt.

KI generierte Inhalte, alternative Fakten: Die Glaubwürdigkeit von Marken gerät in Bedrängnis. Mit der eigenen Geschichte signalisieren Unternehmen Authentizität und kontern Fake News mit Fußnoten. Wie die kommunikative Nutzung von
Unternehmensgeschichte Glaubwürdigkeit durch einzigartiges Storytelling steigert.

Welche Hürden können auf dem Weg zur erfolgreichen Einführung einer Mitarbeiter-App entstehen – und wie lassen sie sich meistern? Was muss eine Mitarbeiter-App leisten, um von gewerblichen Mitarbeitenden genutzt zu werden? Welcher Zeit- und Ressourcenaufwand ist realistisch? Nico Gomes-Buco und Tobias Kemper geben Einblicke in die typischen Stolpersteine bei der Implementierung einer Mitarbeiter-App für Non-Desk-Mitarbeitende.

„Amtfluencer“ sind DAS Erfolgsrezept moderner Behördenkommunikation auf Social Media. Amtfluencer-Programme im öffentlichen Dienst boomen. In diesem Talk erfahren die Zuhörer:innen, wie Behörden eine erfolgreiche Strategie umsetzen können und wie sich das Konzept auch für Parteien, Fraktionen und Abgeordneten anpassen lässt.

Change? Das ist doch diese Kurve – erst Ablehnung, dann Ausprobieren und irgendwann Akzeptanz. Blöd nur: In der Realität stecken Teams und Führungskräfte an völlig unterschiedlichen Punkten auf ganz verschiedenen Change-Kurven. Einige sind im Widerstand, andere probieren schon Neues, viele sind einfach erschöpft. Kommunikation soll in diesem Chaos Orientierung geben – ohne leere Floskeln.

Der Vortrag liefert 7 ½ Impulse, wie Kommunikation im Dauer-Change wirksam unterstützt: klar, nah dran und mit Einblicken aus unseren Beratungsprojekten.

In den obersten Führungspositionen sind Frauen in der Kommunikationsbranche nach wie vor unterrepräsentiert. Nur 32 Prozent der Kommunikationschef:innen in den DAX-40-Unternehmen sind weiblich. Global Women in PR Deutschland setzt sich für die Förderung und Vernetzung von Frauen in Führungspositionen ein. Wie können Frauen ihre Karriere in der Kommunikation gezielt vorantreiben? Das Thema dieser Session.

Düzen Tekkal und René Obermann diskutieren mit Janna Linke über gesellschaftliche Verantwortung, unternehmerische Perspektiven und neue Wege für Zusammenhalt. Wie kann „German Dream“ Orientierung geben – und welche Rolle spielen dabei Politik, Wirtschaft und jede:r Einzelne?

Die REWE Group Unternehmenskommunikation hat sich neu aufgestellt, um nicht nur Schritt zu halten, sondern öffentliche Meinungsbildung und Debatten im Sinne des Unternehmens mitzugestalten. Durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz, strategischem Themenmanagement und einer umfassende Wirkungsmessung schafft das Team die Voraussetzungen, um den Wertbeitrag der Kommunikation messbar zu machen und danach zu navigieren.

Ines Schurin (Group Director Corporate Communications) und Sarah Schäfer (Lead Platform Efficiency) erläutern die strategische Neuausrichtung und geben einen Einblick in die Fähigkeiten, die nötig sind, um eine zukunftsfähige Kommunikationslandschaft zu etablieren.“

Künstliche Intelligenz ist gekommen, um zu bleiben. Auch in der Unternehmenskommunikation kommunal geprägter Unternehmen wie dem Energie- und Telekommunikationskonzern EWE. Ob Texte, Fotos, Videos: KI-Tools assistieren im Tagesgeschäft und verschaffen so Freiräume für Strategie, Konzeption und Beratung. Doch welche Hürden waren zu überwinden? Wie gelang es, auch Skeptiker in den eigenen Reihen zu überzeugen und einen gemeinsamen Kurs zur optimalen Nutzung von KI für alle Kommunizierenden zu finden?

Unternehmen und die Welt um sie herum werden immer komplexer. Krisen und geopolitische Spannungen treffen auf Geschäftsmodelle unter Druck und die KI-Revolution. Wie können Kommunikatoren ihre Marken und Teams durch diese Gemengelage hindurch navigieren? Welche Herausforderungen gilt es im Tagesgeschäft der Kommunikation zu meistern – und welche Fähigkeiten sollten Kommunikatoren mitbringen? Beispiele aus dem Alltag des Wissenschafts- und Technologiekonzerns Merck.

Verbände vertreten die Interessen von Unternehmen. Aktuell kritisieren sie vor allem die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, zu viel Regulierung und eine zu komplexe Bürokratie. Mit welchen Strategien nehmen Verbände Einfluss auf die öffentliche Meinung? Wie verschaffen sie sich gegenüber der Politik Gehör? Wie koordinieren sie ihre Themen und Positionen mit den Mitgliedsunternehmen?

Wenn Parteien, Kirchen und klassische Medien viele Menschen nicht mehr erreichen, sind andere Akteure wie der organisierte Sport umso mehr in der Pflicht. Die DFL Stiftung, prominente Sportler und Schiedsrichter sowie zahlreiche Clubs haben rund um die Bundestagswahl verstärkt für ein demokratisches Miteinander geworben und sich politisch eingemischt wie selten zuvor. Dazu begaben sie sich auch direkt in die Höhle des Löwen: TikTok. Das gemeinsame Motto: #Demokrateam – alles andere ist abseits. Was hat dieses Engagement gebracht und wie zukunftsfähig ist es?

Welche Unternehmen trotzen dem Krisen-Blues und kommunizieren aktiv Zuversicht, Zukunftsfähigkeit und Gestaltungswillen? PRophet zeigt, wer sich vom Lamento absetzt – und mit Erfolgsoptimismus den Ton für morgen setzt.

Prompten Sie noch oder setzen Sie schon die Segel? Das ComTool hat neben dem einzigartigen OneVoice Botschaftenmanagement jetzt ausgefeilte Auto-AI Features an Bord und beherrscht Text-Formate für die unterschiedlichsten Zielgruppen und Sprachstile. In diesem YessPress®Vortrag erfahren Sie, wie der ComTool Auto-Pilot die komplette Wertschöpfungskette automatisiert – Planen, Kreativsein, Produzieren, Ausspielen, Dialog führen, Evaluieren. Optional mit Navigator zum perfekten Timing von Kommunikation. Volle AI-Kraft voraus!

Ob Kommune, Land, Bund. Bürgerinnen und Bürger erwarten, auch in schwierigen politischen Zeiten, eine verständliche und glaubhafte Kommunikation der politischen Entscheidungen durch die Verantwortlichen. Wie kann das angesichts von diversen Koalitions- oder Minderheitsregierungen und komplexen politischen Entscheidungen gelingen? Kann gute politische Kommunikation unsere Demokratie stabilisieren?

Ein Vorwurf sexualisierter Gewalt bringt jede Organisation an ihre Grenzen: Betroffene schützen, die Unschuldsvermutung wahren und zugleich dem öffentlichen Druck standhalten – ein Balanceakt mit enormen Risiken. Worte können in solchen Momenten Vertrauen schaffen – oder zerstören.

Wie kommuniziert man, wenn noch nichts bewiesen ist, aber bereits alles in Bewegung? Wenn sich Dynamiken rasant entwickeln, Entscheidungen unvermeidbar werden und die beschuldigte Person eine Führungskraft ist? Wenn Medienanfragen unaufhörlich eintreffen und das öffentliche Interesse wächst?

Wie lässt sich eine Balance finden – zwischen Lautstärke und Sprachlosigkeit?

378,258,339. Modern creators turned retention into an art and make content people actually care about. They know how to hook us in 1.7 seconds and keep us watching until the very end. Why? Because boring content is not only expensive, but also the end of their career. In this session, we’ll steal their best hacks and find a way to incorporate them into your content master plan. Easy-to-follow tactics, psychological tricks and, if you join, I’ll even tell you what the number at the beginning means.

Die Lage der Wirtschaft steht aktuell besonders im öffentlichen Fokus. Zahlreiche Unternehmen stecken in der Krise und müssen sich parallel transformieren. Gleichzeitig hängen Medien ihre Artikel immer häufiger an Personen auf – an CEOs zum Beispiel. Was interessiert Wirtschaftsmedien an Unternehmen? Welche Storys treffen den Nerv der Leser? Wie sollten PR-Verantwortliche Informationen aufbereiten?

Medien, Politik, Tech, Tempo, Druck: Kommunikation steht vor riesigen Herausforderungen. Zukunftsfähig bleibt nur, wer Strategie, Haltung und Strukturen neu denkt. Doch wie gelingt der Reboot – von Prozessen bis Mindset? Der Vortrag zeigt, wie sich die Kommunikation der Telekom neu erfindet und die Entwicklung im KI-Zeitalter aktiv gestaltet.

Thyssenkrupp ist ein Konzern, bei dem viele Stimmen mitreden: 130 Betriebsräte, die IG Metall, die Politik und Medien. Als Deutschlands größter Stahlproduzent, als ein führender Anbieter im Marinebereich, als Automobilzulieferer und Produzent grüner Technologien zeigt das Unternehmen die vielfältigen Herausforderungen unserer Wirtschaft: eine Mammutaufgabe für die Unternehmenskommunikation.

Gemeinsam analysieren wir aktuelle Entwicklungen wie KI und Deepfakes und erfahren, wie die sozialen Medien unsere Realität formen und verzerren. Es gibt Grund wir Optimismus. Wir können die Kontrolle über die Plattformen wieder zurückgewinnen. „Wie? – das ist ein Thema dieses Vortrags.“

Mit dem BdKom Talent Award zeichnet der Verband herausragende Abschlussarbeiten aus den Kommunikations- und Medienwissenschaften aus. Dabei liegt der Fokus auf dem Praxisbezug für den Alltag von Kommunikationsverantwortlichen. Auf dem Kongress stellen die Top 3 ihre Arbeiten vor. Auf der Speakers Night wird dann der Award verliehen.

Von der Idee bis zum Big Bang: Die Vorankündigung des Thermomix TM7 hat Wellen geschlagen – von Berlin in die ganze Welt. Mit klugem Storytelling, kanalübergreifender Strategie und der Kraft der Vorwerk Direktvertriebs-Community direkt in die Herzen aller Thermomix Fans. Ein Blick hinter die Kulissen einer Produktankündigung, die Maßstäbe gesetzt hat.

degewo und wirDesign zeigen, wie ein evolutionäres Redesign Identität stärkt und ein Gefühl von Geborgenheit und Gemeinschaft vermittelt – mit einer klaren Markenstrategie, inklusivem Design und einem Markensong, der berührt. Eine Marke, die Menschen verbindet und Vertrauen schafft.

Künstliche Intelligenz verändert Kommunikation rasant: schneller, günstiger, skalierbarer. Doch was zunächst nach Effizienz klingt, führt rasch in die Sackgasse – wenn die strategische Richtung fehlt.
KI liefert Output – aber keine Orientierung, keine Prioritäten, keine Verantwortung.
Wer auch künftig Wirkung erzielen will, muss seine Rolle im Unternehmen neu denken – und KI strategisch führen. Nur wo sie über einfache Content-Aufgaben hinaus gedacht wird, bleibt die Kontrolle beim Menschen.
Wie bleiben Kommunikationsteams in einer KI-getriebenen Realität steuerungsfähig? Was macht KI zum echten Werttreiber? Warum braucht Wirkung mehr als nur einen guten Prompt?
Eine Session für Kommunikation, die nicht blind beschleunigt, sondern bewusst steuert – und darüber, wie Strategie und KI zusammen echte Wirkung entfalten.

Preisexplosion, Angst vor Blackouts und Gasmangel, Unsicherheit. Die Wuppertaler Stadtwerke (WSW) müssen seit der Energiekrise beruhigen, vor allem die erneuerbaren Energien erklären und Lösungen finden. Die Krise war mehr als ein Stresstest. Sie war der Beginn eines Imagewandels. Der Vortrag zeigt, wie Kommunikation Vertrauen sichert und langfristig dazu beiträgt, das Unternehmen neu zu positionieren.

Ist der Nachhaltigkeitsbericht lästige Pflicht – oder lässt sich daraus mehr machen? Wir sprechen darüber, wie Kommunikatoren die strategische Verankerung von ESG-Themen mitgestalten, Allianzen schmieden und wichtige Impulse für einen tragfähigen Zukunftsplan geben. So bleibt die Nachhaltigkeitskommunikation trotz CSRD-Regulatorik emotional anschlussfähig, differenziert – und vor allem wirkungsvoll.

Du arbeitest in der Gesundheitskommunikation – zwischen Verantwortung, Emotionalität und Fachlichkeit? Dann weißt Du: Kaum ein Bereich erfordert so viel Fingerspitzengefühl in der Kommunikation. Ob für Patient:innen, Mitarbeitende oder Stakeholder – Deine Botschaften müssen nicht nur korrekt, sondern auch empathisch und verständlich sein. Du suchst Austausch mit anderen Kommunikationsprofis aus Kliniken, Kassen, Pharma oder Pflege? Dann bist Du hier richtig! Lerne Kolleg:innen aus der Gesundheitsbranche kennen, teile Erfahrungen – und finde neue Impulse für Deine tägliche Arbeit.

Wie beeinflusst Künstliche Intelligenz menschliches Verhalten? Der Vortrag beleuchtet wissenschaftliche Erkenntnisse zur Mensch-Maschine-Interaktion, technologieunterstützten Entscheidungsfindung sowie zu Bias, Fairness und Akzeptanz von Technologie. Er bietet einen Blick auf die Schnittstelle von Verhaltensökonomik und KI – und zeigt Chancen sowie gesellschaftliche Implikationen für die Zukunft.

Die deutsche Wirtschaft taumelt durch die Krise. Die Zahl der Menschen, die noch Hoffnung vermitteln, schwindet. Umso wichtiger sind gestandene Persönlichkeiten in der Wirtschaft – also CEOs, die wissen, was sie tun und Zuversicht sowie Tatkraft vermitteln. Doch das gelingt nur, wenn ihnen die passenden Kommunikator:innen zur Seite stehen.
Ein Einblick in dieses Szenario von Jörg Howe.

Ob vorbeugend oder im Ernstfall: Reputation ist das wertvollste Kapital einer Marke. Erfahren Sie, wie Kommunikationsprofis durch gezielte Media Relations, Community Management und die richtigen Tools wirksam handeln - und Vertrauen nachhaltig sichern. 

Wie können Mitarbeitende aktiv in die Unternehmensstrategie eingebunden werden, besonders in Zeiten des Wandels? Bei Unzer haben wir drei Jahre lang unsere Dialogformate verfeinert und ein erfolgreiches Konzept entwickelt. Statt starrer Kommunikation setzen wir auf eine Roadshow und Workshops, bei denen der Vorstand zuhört. Mit der Methode ""Rosen, Dornen, Knospen"" entdecken wir gemeinsam Stärken, Herausforderungen und neue Ideen. Jeder packt mit an, um echte Lösungen zu finden. Wir schaffen klare Erwartungen und sichere Orte für offene Gespräche, um eine mitreißende Atmosphäre zu schaffen, ohne dabei die Führung aus den Augen zu verlieren. Einblicke in ein Workshopkonzept, das Kommunikationsprofis hilft, ihre eigene Kommunikation wirkungsvoller zu gestalten.

Künstliche Intelligenz revolutioniert die Medienarbeit – doch was ist rechtlich erlaubt? Eine Prozesswelle rollt – Publisher und Rechteinhaber streiten mit KI-Anbietern über Milliardenwerte. Es herrscht Verunsicherung und wirtschaftlicher Schaden entsteht.
Wie lässt sich Ordnung ins Chaos bringen und Verlässlichkeit zum gegenseitigen Vorteil herstellen?
In der Expert Session beschreibt Dr. Martin Schippan, Dozent und Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht, die aktuelle Situation und gibt einen Ausblick, wie Kommunikationsprofis künftig auf Basis entsprechender Lizenzen mit KI-Anwendungen maximalen Mehrwert aus ihrer Medienbeobachtung ziehen können.

Die BLANC & FISCHER-Gruppe hat das Potential ihrer Geschichte erkannt. Aus dem Erbe entstand die Grundlage für eine konsequente Geschichtserzählung. Als Auftakt dient das 100-jährige Jubiläum.

Bis ein Seefahrer 1697 in Australien den Schwarzschwan entdeckte, galten die Tiere als weiß. Bis heute müssen die schwarzen Exemplare als Metapher für folgenschwere Ereignisse Folgen herhalten. Sie treten in immer höherer Schlagzahl auf. Fasten your seatbelt! Public Affairs muss Europas Wirtschaft mit Risikomanagement durch politische Dauerkrise führen. Claudia Oeking von Airbus spricht über Schwarzschwan-Dompteure und europäische Souveränität.

Das sechstgrößte Öffi-Gleisnetz der Welt in Wien braucht eine Modernisierung, weil die Schienen in die Jahre kommen und die Qualität leidet. Das Problem: Baustellen sind in einer der lebenswertesten Städte der Welt unbeliebt. Wie geht man das größte Gleis-Modernisierungsprojekt der vergangenen Jahrzehnte kommunikativ an? Antwort: Mit Mut und „Wiener Schmäh“.

Großbrand, Brückeneinsturz, Amoklauf – wenn jede Sekunde zählt, sind klare Botschaften entscheidend. Doch in Zeiten von Social Media und Fake News ist gezielte Notfallkommunikation schwieriger denn je. Informationen verbreiten sich rasant, Meinungen entstehen in Echtzeit. Wie lässt sich in Krisen die Kontrolle behalten und kann man überhaupt Falschmeldungen verhindern?

Der heutige Profifußball ist nicht nur ein milliardenschwerer Wirtschaftszweig: Identifikation, gelebte Werte und gesellschaftliches Engagement sind zunehmende Kernbestandteile externer Erwartungen und intrinsischer Ambitionen. Für Borussia Dortmund ist Verantwortung seit Vereinsgründung im Jahr 1909 eine zentrale Säule der eigenen DNA. Doch was kann und muss der Profifußball darüber hinaus für die Gesellschaft leisten?

Wenn es um Werte geht, denken viele zuerst an Normen, die unsere Entscheidungen in der Gegenwart lenken. Inspirierender ist es aber, Werte als Konzeptionen von Wünschenswertem zu betrachten. Wie Werte kommunikativ nutzbar gemacht werden, damit wir weder in kleinschrittig-inkrementellen Zukünftchen stecken bleiben noch uns in Utopien verlieren, wird anhand von Cases aus der Wertewandelforschung des SINUS-Instituts gezeigt.

Versicherung? Der wahrscheinlich langweiligste Case des KK. Zumindest für alle, die in alten Mustern denken. Alle anderen sind eingeladen, aus der Bubble zu kommen. So wie die Zurich Gruppe Deutschland. Die befand sich 2018 in einem „perfect storm“ und schlug einen komplett neuen Kurs in Sachen Unternehmenskultur ein. Zukunftsfest musste man werden und dafür Zukunftslust entwickeln. Heute, im 150. Jubiläumsjahr ist man plötzlich Top Arbeitgeber und so. Total langweilig für Kommunikatoren?

Die Rüstungsindustrie kämpfte lange mit einem schlechten Image. Die Bundesregierung will die finanziellen Mittel für Bundeswehr und Verteidigung nun deutlich erhöhen. Die Hersteller von militärischen Gütern profitieren davon. Wie offensiv darf ihre Kommunikation sein? Welche Widerstände müssen die Unternehmen überwinden? Wie schafft man Akzeptanz für Verteidigung und Waffen?

Events wie die Olympischen Spiele, die Münchner Sicherheitskonferenz oder das Weltwirtschaftsforum in Davos erhalten eine enorme mediale Aufmerksamkeit. Immer wieder sorgen sie für Debatten wie die Rede von US-Vizepräsident J.D. Vance in München oder die Kontroverse um eine Boxerin bei den Spielen in Paris. Wie läuft die Kommunikation im Vorfeld und während solcher Veranstaltungen ab? Wie koordiniert man die unterschiedlichen Interessen?

Führungskräfte navigieren Informationsflut: Wie bleiben sie optimal informiert? Dieses Panel beleuchtet aktuelle Informationsgewohnheiten und die strategische Rolle der Kommunikation. Wir diskutieren, wie Kommunikationsabteilungen Führungskräften einen klaren Kompass bieten, um fundierte Entscheidungen zu treffen und den Überblick zu behalten.

Hass, Spaltung und Extremismus verbreiten sich rasant im Social Web – oft subtil und algorithmisch verstärkt. Doch welche Verantwortung tragen Unternehmen und Institutionen in diesem Umfeld? Warum lohnt es sich langfristig, Haltung zu zeigen? Und wie wirkt sich der Anstieg extremistischer Inhalte auf die eigene Community aus? In dieser Diskussion teilen Expert:innen Erkenntnisse und Strategien, um digitale Räume aktiv mitzugestalten und Radikalisierung entgegenzuwirken.

Künstliche Intelligenz hilft an vielen Stellen bereits heute, Kommunikationsarbeit zu vereinfachen und zu beschleunigen. Aber vieles davon ist eher operativ. Der Vortrag diskutiert, wie die neue Technologie auf der strategischen Seite zum Einsatz kommen kann und welche Auswirkungen das auf die Aufgaben, Tools und Perspektiven der Kommunikation haben könnte.  

Mit der Initiative Milch will die Milchbranche eine gemeinsame Kommunikation gestalten, die diese Transformation aktiv auf allen relevanten Kanälen begleitet. Nach drei gemeinsamen Jahren wagen wir einen Rückblick auf Herausforderungen, Erfolge und Potenziale. Und auf das, was noch vor uns liegt. 

Hans beleuchtet die Entwicklung der externen Kommunikation von Roche am Beispiel von Media Relations: angefangen vom Sammeln und Analysieren von Daten bis hin zum Einsatz und der zukünftigen Nutzung von Künstlicher Intelligenz.

In einer zunehmend komplexen und politisch geprägten Welt wachsen Unternehmenskommunikation und Public Affairs enger zusammen. Ein Kanal wird dabei für beide Disziplinen immer entscheidender: LinkedIn. Die Plattform hat sich bereits als wichtiges Netzwerk für Führungskräfte etabliert, nun wechseln immer mehr Politiker ebenfalls dorthin. Wir beleuchten aktuelle Fakten und Potenziale und diskutieren, wie Verantwortliche aus Public Affairs, Corporate Affairs und Corporate Communications LinkedIn gezielt für Reputation Building und Stakeholder Management im politischen Umfeld einsetzen können.

Du kommunizierst in einer Branche, in der Vertrauen alles ist – aber gleichzeitig schwerer denn je zu gewinnen? In Zeiten von Digitalisierung, Fachkräftemangel und gesellschaftlichem Wandel bist Du gefragt, Stabilität und Wandel zugleich zu vermitteln. Ob Du in einer Versicherung, Bank oder Finanzdienstleistung tätig bist: In dieser Session triffst Du auf Gleichgesinnte, mit denen Du Herausforderungen und Best Practices teilst – von Reputationsmanagement bis hin zu innovativen Kommunikationsformaten.

Erstmals live auf dem Kommunikationskongress: Erfolgs-Podcaster und Journalist Hajo Schumacher analysiert gemeinsam mit dem erfahrenen Wahlkämpfer Frank Stauss die aktuelle politische Lage. Mit pointierter Analyse und strategischem Blick auf Kommunikation und Kampagnen.
Hajo Schumacher feiert sein Comeback beim Kommunikationskongress 2025 – und bringt Politik auf die Bühne.

KI-Kompetenz im Kommunikationsteam aufbauen – aber wie? Von maßgeschneiderten Workshops über einen praxisnahen KI-Guide bis hin zu Prompting-Schulungen: Entdecke, wie wir bei Sanofi Deutschland die AI Literacy unserer Kommunikator*innen fördern. Erhalte wertvolle Einblicke in Best-Practices und Herausforderungen für die Unternehmenskommunikation.

Was verbindet Menschen in einem globalen Unternehmen? Die Deutsche Bank zeigt, wie Kommunikation helfen kann, gemeinsame Werte zu verankern und den Beitrag jedes Einzelnen in einen größeren Zusammenhang zu stellen.

Gezeigt wird ein Prototyp, der in Minuten ein maßgeschneidertes Branchen-Radar aufsetzt, Issues früh erkennt und konkrete Maßnahmen ableitet. Passend zu Unternehmenszielen konfigurierbar, auditierbar und vor allem sicher. Für Kommunikations-, Public Affairs- und Governmental Relations-Verantwortliche, die KI zur Entscheidungsbeschleunigung und zum proaktiven Reputationsschutz nutzen wollen.

Techem nutzte die Übernahme durch die Wachstumsfinanzierer TPG Rise Climate und GIC als Chance zur Neupositionierung. Mit transparenter Kommunikation stärkte das Unternehmen das Vertrauen von Kunden, Partnern, Mitarbeitern und Öffentlichkeit. Der Fokus auf nachhaltigen Gebäuden, digitalen Energielösungen und gesellschaftspolitischen Themen blieb im Zentrum der Kommunikationsaktivitäten, um Stabilität und Wachstumspotenzial hervorzuheben.

Die Angst vor dem Vergessen erhält, 80 Jahre nach der Shoah, eine neue Aktualität. Wie kann Erinnerungskultur ohne Zeitzeugen weiterhin lebendig gehalten werden? Der 17jährige Adam findet auf dem Dachboden seiner Großmutter in Zürich einen Koffer voller Dokumente, Briefe und Fotos. Aus ihnen setzt sich eine emotionale Geschichte über die Ausgrenzung, Flucht und Identitätsfragen seiner Urgroßeltern zusammen.

Die Gesellschaft altert – und mit ihr verschieben sich Märkte, Stakeholder-Erwartungen und Führungsaufgaben. Über zwei Milliarden Menschen weltweit sind heute über 55 Jahre alt. Diese „BoomX“-Generation – die Schnittmenge aus Boomern und Gen X – ist konsumstark, meinungsbildend, technologieoffen und voller Gestaltungskraft. Gleichzeitig bröckelt der Generationenvertrag. Zwischen Jung und Alt entsteht Misstrauen, Erwartungslücken, Unsicherheit.

Für Unternehmen und Kommunikationsverantwortliche ergibt sich daraus eine doppelte Herausforderung – und eine gewaltige Chance: Wer zukunftsfähig bleiben will, muss Vertrauen über Generationen hinweg aufbauen. Genau das ist die neue Rolle der strategischen Unternehmenskommunikation: als Architektin eines neuen Generationenvertrags.

In ihrem Vortrag zeigt Bärbel Hestert-Vecoli, warum Longevity einer der relevantesten Transformationstreiber unserer Zeit ist, wie Unternehmen mit Kommunikation Brücken schlagen können – und wie Corporate Affairs dadurch zum Schlüssel für gesellschaftliche Zugehörigkeit, Markenrelevanz und Führungsanspruch wird.

Sind Sie Longevity Ready?

KI erfolgreich einführen? Axel Löber (Merck) und Matthias Biebl (RLVNT.AI) zeigen, wie’s wirklich gelingt: Globale Skalierung, echte Emotionen, smarte Prozesse. Ihre Formel aus Upskilling, Change und KI-Integration bringt messbare Effizienz, mehr Innovation – und Alfred, den ersten AI-Change-Avatar!

Es gibt kaum ein Unternehmen, das sich Agilität nicht auf die Fahne schreibt. In der Praxis hapert es aber oft mit der Umsetzung. Wie bei STADA Agilität tagtäglich gelebt wird und welche Hürden dafür überwunden werden mussten und müssen, darüber berichten Frank Staud und Rüdiger Stadler.

Positionieren, ja oder nein? Wie gelingt der Wertespagat zwischen Arbeit und Privatleben? Wie können die persönliche Haltung und kollektive Verantwortung in Job und Gesellschaft in Einklang gebracht werden? Und müssen sie das überhaupt? Wertekonflikte bestimmen nicht mehr nur unser Privatleben, sondern finden immer häufiger den Weg in unsere Arbeitswelt. Wie könnt Ihr Euch professionell durch solche Konflikte navigieren, ohne Euren Wertekompass zu verlieren? Lernt in diesem Dialog, wie Ihr diesen Kompass für Euch selbst justiert, die eigenen Werte versteht und erlebbar macht.

Homeoffice-Hybris, KI-Konkurrenz und Geschäftsmodelle von gestern: Agenturen stehen am Scheideweg. Zwischen Buzzwords und Burnout bleibt die Frage offen, was bleibt vom Agenturmodell, wenn alles neu gedacht werden muss? Ein ehrlicher Blick auf das, was kommen kann und auf das, was kommen muss. 

In Krisensituationen, bei Katastrophen oder Wahlen sind die Nachrichtensendungen von ARD und ZDF für viele der erste Anlaufpunkt. Die „Tagesschau“ oder das „Heute-Journal“ genießen hohes Vertrauen. Trotzdem gibt es Kritik: ARD und ZDF seien zu einseitig, nicht aktuell genug und nicht ansprechend für jüngere Zielgruppen. Wie sehen die Redaktionen ihre Rolle? Wie verändern sich Erzählformen? Welche Kritik ist gerechtfertigt?

Was sind die zentralen Herausforderungen, denen sich Kommunikation 2025 stellen muss und wie geht sie damit erfolgreich um? Was wird in Zukunft wichtig? Multikrise in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft, Disruption und Vertrauensverlust, KI und Deepfakes, Neuausrichtung von interner und politischer Kommunikation. Wir zeigen, was wirklich wichtig ist. Grundlage sind die Positionen der von uns befragten deutschen Top-Kommunikatoren.

Mercedes-Benz CEO Ola Källenius gibt nicht nur den Takt für das Unternehmen vor, sondern setzt auch neue Maßstäbe in der Kommunikation. Mit getarnten Fahrzeugen auf YouTube und Weibo sowie starker Präsenz auf LinkedIn und WeChat verbindet er Produktpräsentation mit strategischer Kommunikation – weltweit! Erfahren Sie, wie dieser Ansatz die Markenpositionierung und den Unternehmenswandel vorantreibt.

Internationale Unternehmen stehen in Deutschland vor besonderen kommunikativen Herausforderungen: Kulturelle Unterschiede, ein stark regulierter Markt und eine kritische Öffentlichkeit. Wie lassen sich globale Narrative für den deutschen Markt übersetzen – wo „One-Size-Fits-All“ an Grenzen stößt und welche Strategien Vertrauen und Akzeptanz fördern. Ein offener Austausch über Learnings, Stolpersteine und Best Practices zwischen globalem Anspruch und lokaler Realität.

Wie können Bilder dazu beitragen, Zukünfte sowohl darzustellen als auch aktiv zu formen? Auf unserem Panel diskutieren die Pionierin der KI-Bildgenerierung in der Wissenschaftskommunikation und die leitende Kuratorin des Futuriums, wie gezielt erzeugte KI-Bilder unsere Vorstellungskraft erweitern und die Kommunikation über mögliche Zukünfte prägen. Dabei sind auch ethische Fragen relevant: Wo verläuft die Grenze zwischen Beschreibung und Manipulation, zwischen Faktizität und emotionaler Wirkung?

Wer heute auf modernes Reporting setzt, ist morgen für KI gerüstet – wir zeigen Beispiele aus dem Corporate Reporting.

Angriffe auf die Wissenschaftsfreiheit nehmen international zu – etwa in den USA, wo Hochschulen und Forschungsinstitutionen zunehmend unter politischen Druck geraten. Was auf den ersten Blick weit entfernt scheint, hat auch in Deutschland Relevanz: Wissenschaft steht vermehrt im Spannungsfeld von Politik, gesellschaftlicher Polarisierung und digitalen Debatten. Wie können Forschungseinrichtungen und Hochschulen ihre Unabhängigkeit wahren? Welche Rolle spielt strategische Kommunikation, um Vertrauen in Wissenschaft zu stärken und Desinformation entgegenzutreten?

Das Ansehen beeinflusst den Erfolg. In der Erregungsgesellschaft ist der Ton schriller und das Vorgehen perfider. Dem kann man mit Haltung, Kommunikation und eben auch rechtlichen Mitteln entgegenarbeiten. Wie das gelingen kann, zeigen wir an der Zusammenarbeit zwischen der Otto Group und DLA Piper.

Zu wenig Dialog. Zu wenig echtes Verstehen und in eine gemeinsame Richtung schauen. Zu viel Taktik und Schweigen.
Wer heute Strukturen, Prozesse oder Kulturen verändern will, muss vor allem eines: von den Menschen verstanden werden, die die Veränderung mit Leben füllen sollen. Und wer Menschen gewinnen will, braucht mehr als ein Strategiepapier – er braucht Verbindung, Empathie und Klarheit. Benötigt wird also Kommunikation, die nicht nur begleitet, sondern den Weg weist und ins Handeln bringt.
Die alten Formate greifen nicht mehr, die Zeit von Hochglanz ist vorbei. Was zählt: Haltung, Verständlichkeit, Feedback. Und kleine, oft übersehene Gesten, die Nähe zeigen.
Wir zeigen in 7 zugespitzten Thesen, warum Führung immer Kommunikation ist – und wie genau das in der Transformation wirkt. Für alle, die Kommunikation als Führungstool einsetzen wollen.

Interne Führungskräftekommunikation lebt von der Kaskade – aber funktioniert sie überhaupt? Wenn Botschaften auf dem Weg nach unten verdünnt, verbogen oder als „Herrschaftswissen“ zurückgehalten werden, bleibt vom ursprünglichen Impuls oft wenig übrig. In unserem Diskussionsformat fragen wir: Kann Kaskadierung erfolgreich sein – und was sind die Voraussetzungen dafür?

Ausgezeichnet als „Journalist des Jahres 2022“, berichtet Paul Ronzheimer von den Brennpunkten dieser Welt – direkt, nahbar, meinungsstark. In dieser exklusiven Live-Aufzeichnung seines Podcasts RONZHEIMER. feiert er eine Premiere auf dem Kommunikationskongress. Gemeinsam mit seinem Co-Host, dem stellvertretenden BILD Politik-Chef Filipp Piatov, spricht er über ein hochaktuelles politisches Thema, liefert exklusive Einordnungen und gewährt persönliche Einblicke in seine Arbeit zwischen Frontlinie und Politikbetrieb.

Ob Ukraine, Israel, Russland, US-Wahlkampf oder deutsche Innenpolitik – Ronzheimer bringt das Weltgeschehen auf die Bühne. Sein Podcast zählt mit über 4 Millionen monatlichen Streams zu den erfolgreichsten des Landes, liegt unter den Top 5 der deutschen Podcast-Charts und ist der meistgehörte Politik-Podcast Deutschlands. Zu seinen Gästen zählen u.a. Annalena Baerbock, Markus Söder, Lars Klingbeil und Sara Wagenknecht.

Ethik und richtiges Verhalten spielen für ein gesundes Arbeitsumfeld eine entscheidende Rolle. Die Förderung einer Kultur der Integrität ist für den Unternehmenserfolg von wesentlicher Bedeutung. Ingrid M. Haas, Managing Director Group Communications & Marketing bei der Deutschen Börse Group, zeigt, wie man ohne erhobenen Zeigefinger für einen bewussteren Umgang mit Geschäfts- und Reputationsrisiken sorgen kann.

Sagen, was ist – nach diesem einfachen wie klaren Leitsatz baute Rudolf Augstein den „Spiegel“ auf. Drei Wörter, die den Journalismus bis heute prägen und Augstein zu einem reichen Mann machten. Doch die Reichen und Mächtigen haben ihr Geschäftsmodell diametral geändert. Längst geht es nicht mehr um gut und böse, links oder rechts. Die Lüge ist zum Produkt geworden. Es ist höchste Zeit, die Ideologen in die Insolvenz zu schicken. Fake News – gezielt gestreute Desinformationen – haben sich zu einer Waffe entwickelt, mit der nicht nur öffentliche Meinungen manipuliert, sondern auch gesellschaftliche Spaltungen vertieft werden. Algorithmen, soziale Netzwerke und ein endloser Strom an Content schaffen perfekte Bedingungen für das blühende Geschäft mit der Unwahrheit. Wer am lautesten schreit, wer die krassesten Behauptungen aufstellt, erntet Aufmerksamkeit – und Aufmerksamkeit ist die wertvollste Währung der digitalen Welt. Doch wie konnte es soweit kommen? Was bedeutet es für unsere Gesellschaft? Wie können wir uns dieser Entwicklung entgegenstellen und den Geist des Journalismus – die Verpflichtung zur Wahrheit – in die digitale Zukunft retten?

Die Gen Z verändert mit ihren Werten und Anforderungen an Arbeitgeber die Kommunikation vieler Industrien. Auch die Automobilbranche steht im Spannungsfeld zwischen einem Generationenwandel und der Frage ihrer Zukunftsfähigkeit, da die Nachfrage nach Individualmobilität sinkt. Gemeinsam schauen wir uns an, wie interne und externe Kommunikation den Weg in die Zukunft zeigt.

Die multiplen Krisen verunsichern und polarisieren unsere Gesellschaft. Die Rhetorik wird schärfer. Populistische, aber auch konservative Parteien streuen Falschinformationen und verzerrte Darstellungen. Wie man gegen Verleumdungskampagnen, Bedeutungsverlust und das Rollback von bereits Erreichtem kämpft, thematisieren WWF und Welthungerhilfe aus Sicht einer Umwelt- und Entwicklungshilfe-NGO.

Die vor drei Jahren gestartete Kommunikations-Reise von OBI verdeutlicht anschaulich, wie ein traditionelles Handelsunternehmen seine Kommunikationsstrukturen umfassend und nachhaltig modernisieren kann. Der Vortrag präsentiert zentrale Meilensteine der strategischen Neuausrichtung und gibt konkrete Einblicke, wie bewährte Traditionen erfolgreich mit innovativen Kommunikationsansätzen verbunden wurden. Praxisnahe Beispiele illustrieren, wie dieser anspruchsvolle Balanceakt gemeistert wurde.

Ein kurzer Ausblick skizziert zudem erste Schritte der internationalen Kommunikationsstrategie von OBI, die aufzeigt, wie das Unternehmen global skaliert und dabei gleichzeitig lokale Identität und Markenwerte bewahrt.

The confluence of data-driven communications, multi-stakeholder universe and CommTech – three of the biggest trends in corporate communications – raises the importance of stakeholder intelligence. In this talk, Caliber will go through practical case studies showing how companies can best use stakeholder intelligence tools and practices to boost efficiency, build reputation and earn trust.

Künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln – radikal.
Routineaufgaben? Automatisiert. Informationshoheit? In Gefahr.
Aber: KI liefert Masse, aber keine Haltung, keine kulturelle Tiefe.
Wer sich auf reine Umsetzung verlässt, wird überflüssig.
Gleichzeitig werden KI-Systeme selbst zu Gatekeepern: Sie entscheiden, welche Informationen sichtbar sind – und prägen Markenbilder, ohne dass wir gefragt werden. Wer nicht versteht, wie diese Systeme „denken“ und wie Inhalte maschinengerecht aufbereitet werden, verliert Relevanz. Transparenz und Qualität werden zur Überlebensfrage, denn Manipulationen fliegen auf, halbgare Botschaften zerstören Vertrauen.
Die Zukunft gehört den Profis, die Brücken schlagen: zwischen Mensch und Maschine, zwischen Strategie und Technologie.
Wer KI nicht nur nutzt, sondern versteht, bleibt unverzichtbar. Genau darauf bereiten wir uns in dieser Session vor.

Wachstum bringt Veränderung – und Veränderung braucht Kommunikation. Bei Sunfire ist interne
Kommunikation nicht nur Informationsfluss, sondern strategischer Erfolgsfaktor. Wie können Unternehmen
mit klaren Botschaften, Storytelling und Dialogformaten Vertrauen aufbauen, Mitarbeitende in den Wandel
einbinden und so nachhaltiges Wachstum ermöglichen?

Ein Interview für die Hessenschau? Ein kurzer O-Ton für den MDR? In wenigen Sekunden alles sagen: Ob Tagesschau oder RTL aktuell? Im Workshop von Claudia Bender lernen Sie die wichtigsten Regeln für ein gutes Fernsehinterview, die genauso für (fast) jede Videoproduktion gelten. Ob selber vor der Kamera oder als Pressesprecher:in dabei. Kurz, knackig und auf den Punkt: Input für den kommunikativen Alltag.

Ihr habt viel Komm-Erfahrung und könnt euch vorstellen noch weniger erfahrene Kolleg:innen ab und zu strategisch zu beraten? oder andersherum: Ihr bräuchtet ab und an mal einen Sparring-Partner außerhalb der eigenen Company, Um Kommunikationsideen zu besrpechen? Dann kommt gerne in dieses Format, und vielleicht findet sich für euch das passende Match 🙂

Klimaneutralität bis 2045 erreichen, alte Munition aus Nord- und Ostsee bergen, Städte und Dörfer gegen Hitze und Starkregen wappnen, Wälder und Moore als natürliche Klimaschützer stärken – die Vorhaben des Umweltministeriums prägen Zukunft wie kaum ein anderes Politikfeld. Im Keynote-Gespräch eröffnet Bundesumweltminister Carsten Schneider den zweiten Kongresstag und diskutiert mit Janna Linke, wie wir gemeinsam Kurs auf eine lebenswerte Zukunft setzen können.

Vom Start-up zur globalen Travel Tech Company in 45 Ländern: Flix hat Mobilität neu gedacht – digital, nachhaltig und für alle zugänglich. CEO André Schwämmlein zeigt, wie unternehmerische Vision, Technologie und gesellschaftliche Verantwortung gemeinsam die Mobilität von morgen formen.

Wer Zielgruppen im Change nicht nur informieren, sondern auch führen will, braucht mehr als gute Inhalte: nämlich ein strategisches Verständnis dafür, wie man Einstellungen verändert und Verhalten beeinflusst. Attila Rosenbaum verbindet Change-Kommunikation mit Ansätzen aus Leadership, HR und Verhaltenspsychologie – und zeigt, wie Kommunikation echte Veränderung bewirken kann - aus der Praxis, für die Praxis.

Geringe Mittel, große Wirkung? Ja, das geht. Dieser Vortrag richtet sich an alle, die mit wenig Budget Aufmerksamkeit schaffen wollen – ob in Startups, NGOs, Projekten oder kleinen Teams. Gezeigt werden Strategien für kreatives Storytelling, gezielte Kommunikation und digitale Reichweite. Denn gute Ideen brauchen nicht viel Geld, sondern Mut, Klarheit – und die richtigen Hacks für maximale Sichtbarkeit.

Die CDU, getrieben von Parteichef Friedrich Merz und Generalsekretär Carsten Linnemann, hat im Wahlkampf nicht weniger als eine „Wirtschaftswende“ versprochen: niedrigere Steuern und Abgaben, Bürokratieabbau, Sozialstaatsreform, uvm. Was konnte die Regierung davon bisher umsetzen? Wir diskutieren mit Vertretern aus Regierung, Opposition und Wirtschaft, welche Maßnahmen es jetzt braucht, um den wirtschaftlichen Aufschwung in Deutschland herbeizuführen.

#NieWiederIstJetzt! Kaum ein Hashtag trendete in den letzten Monaten so sehr wie dieser. Doch wie können sich Unternehmen vor dem Hintergrund stärker werdender populistischer Kräfte gut positionieren? Wie können sie aktiv Demokratiebewusstsein fördern? Wie kann eine gute Haltungskommunikation aussehen und welche Partner:innen stehen ihnen hierbei zur Verfügung? Diskutieren Sie mit uns!

Viele Richtlinien zum Umgang mit KI-generierten Inhalten in der PR betonen die Relevanz transparenter Kennzeichnung. Doch wie lässt sich diese Forderung im Alltag umsetzen? Und geht eine Kennzeichnung nicht zulasten von Glaubwürdigkeit und Vertrauen? Im Vortrag werden anhand verschiedener Kennzeichnungsmöglichkeiten aktuelle Ergebnisse aus Befragungsstudien vorgestellt und diskutiert.

Ich zeige, wie Künstliche Intelligenz aus einer x-beliebige Pressemitteilung diejenigen Autor:innen und Medien ermittelt,
die sich nachweislich für die Meldung interessieren. Eine Weltpremiere und ein Meilenstein: Zur immensen Zeitersparnis gesellt sich eine deutliche Qualitätsverbesserung
und ein Service für die Medienschaffenden. Für die Expert Session können die Teilnehmenden Ihre Meldungen mitbringen.

Wie lässt sich Reputation im Spannungsfeld von gesellschaftlichem Wandel, medialer Dynamik und technischen Innovationen inmitten permanenter Unsicherheit zukunftsorientiert steuern? Wir zeigen, wie es Organisationen datenbasiert und auf Basis aktueller KI-Anwendungen gelingen kann, ihre Identität auch in Zeiten, in denen sie durch kritische Themen fremdgesteuert wird, zu bewahren.

Einst war der Kraftwerks-Betreiber STEAG Deutschlands größter Steinkohleverstromer. Heute gehört die Steag Iqony Group mit ihrem Kraftwerksgeschäft sowie den Lösungen für Erneuerbare Energien, Fernwärme und Dekarbonisierung zu den wichtigsten Ermöglichern der Energiewende in Deutschland und Europa. Wie kommuniziert man für ein Unternehmen, das sich selbst neu erfindet und in einer Branche tätig ist, die sich radikal transformiert?

In einer zunehmend komplexen und politisch geprägten Welt wachsen Unternehmenskommunikation und Public Affairs enger zusammen. Ein Kanal wird dabei für beide Disziplinen immer entscheidender: LinkedIn. Die Plattform hat sich bereits als wichtiges Netzwerk für Führungskräfte etabliert, nun wechseln immer mehr Politiker ebenfalls dorthin. Wir beleuchten aktuelle Fakten und Potenziale und diskutieren, wie Verantwortliche aus Public Affairs, Corporate Affairs und Corporate Communications LinkedIn gezielt für Reputation Building und Stakeholder Management im politischen Umfeld einsetzen können.

Du bist neu in der Branche oder am Anfang Deiner Karriere in der Kommunikation? Dann ist dies Deine Gelegenheit, andere Young Professionals kennenzulernen, die sich gerade ähnliche Fragen stellen wie Du: Wie gelingt der Einstieg? Welche Erfahrungen machen andere in den ersten Jahren? Was hilft, wenn der Kopf voller Eindrücke vom Kongress ist? In entspannter Runde und mit kleinen „Icebreaker“-Fragen von Sondermoment kommt ihr schnell ins Gespräch – ganz ohne Smalltalk-Stress. Denn: Kommunikation ist Dein Ding – und hier findest Du Dein Netzwerk für morgen.

Europa steht am Scheideweg: Krieg, Angst vor Migration und autoritäre Kräfte bedrohen Frieden und Demokratie von innen und außen. Gerald Knaus zeigt, wie Europa Kontrolle zurückgewinnen kann – mit wirksamer, rechtsstaatlicher Migrationspolitik und einer Vision, die Hoffnung statt Angst stiftet. Und warum glaubwürdige Kommunikation dabei entscheidend ist.

Kaum eine Woche vergeht ohne neue Schlagzeilen über die Fähigkeiten – und Grenzen – von KI-Tools: von der automatisierten Texterstellung über multimediale Inhalte bis hin zu Analysen und Zusammenfassungen. Zwischen Hype und Skepsis stehen viele Kommunikationsteams heute an einem Scheideweg – zwischen Chance und Herausforderung, zwischen Theorie und gelebter Praxis.
Wie gehen wir bei Microsoft mit diesem Spannungsfeld um? Zum Kommunikationskongress bringt André Pechmann eine Momentaufnahme aus seiner Kommunikationsarbeit mit – und fünf Thesen, die zur Diskussion anregen sollen: Wo sind Sprachmodelle und Pressesprecher*innen gute Copiloten? Und wo werden sie zu Konkurrenten?

Vom Polarisierungsprinzip bis zum TikTok-Populismus: Laut sein wirkt. Zumindest politisch. Doch lässt sich dieses Prinzip auf Unternehmenskommunikation übertragen? Politikstratege Julius van de Laar und Kommunikationsberaterin Virginie Briand sprechen über den richtigen Ton in Zeiten von Unsicherheit, Polarisierung und Wandel: Wann schafft Lautstärke Wirkung – und wann wird sie zum Risiko?

In Zeiten permanenten öffentlichen Drucks und medialer Dauerbeobachtung reicht es nicht mehr, gute Politik zu machen – die Politik muss sich auch gut erklären und ihre Erfolge richtig kommunizieren. Dabei besonders im Fokus: Die Sprecherinnen und Sprecher der Bundesregierung. Zwischen politischer Verantwortung, öffentlichem Erwartungsdruck und medialer Dauerbeobachtung stehen sie täglich im Spannungsfeld zwischen Kommunikation und Politik. In diesem Panel berichten drei Sprecher:innen aus Ministerien und dem Bundespresseamt, warum sie diesen Weg gewählt haben, welche besonderen Herausforderungen die Arbeit für den Staat mit sich bringt und was man als Kommunikator:in mitbringen muss, um hier erfolgreich zu sein.

Wirtschaftlicher Druck, Change-Projekte und wachsende Unsicherheiten im gesellschaftspolitischen Umfeld fordern Organisationen heraus. Wie stärkt Interne Kommunikation nicht nur den Informationsaustausch, sondern auch die Resilienz eines Unternehmens? Gemeinsam mit Expert*innen aus Wissenschaft und Praxis blicken wir auf Kommunikationsstrategien und -taktiken, die es Teams ermöglichen, sich schnell anzupassen und Herausforderungen gemeinsam zu bewältigen.

Wie Politik und Unternehmen in Zukunft erfolgreich kommunizieren - mit einem Wandel weg von der absoluten hin zur respektierten Meinung.

Was haben ein Grusel-Guide mit einem skurrilem Hausherrn und ein Medizin-Thriller, bei dem es um Leben und Tod für einen Säugling geht, gemeinsam? Beide Cases zeigen, wie man mit kreativem Einsatz von KI Besucher*innen und Zuschauer*innen in seinen Bann ziehen kann. Vor welchen Herausforderungen standen beide Organisationen, welche Hürden galt es zu überwinden? Gab es im Medizin-Thriller ein Happy End? Und wie düster sind die Zukunftsprognosen des Victor van Düster? Fragt uns, bevor ihr ChatGPT fragt.

KI ist mehr als ein smartes Tool – sie wird zum Teamplayer in der Kommunikation. Erfahren Sie, welche Aufgaben Sie schon heute an KI delegieren können und wie sie Content-Prozesse effizienter macht: von Themenfindung bis Distribution – praxisnah, messbar, qualitätssteigernd.

In guten Zeiten spielt die Musik für Unternehmen wie Evonik in der externen Kommunikation. Doch in Krisensituationen wie aktuell wird die interne Kommunikation mit den eigenen und häufig verunsicherten Mitarbeitern immer wichtiger. Jetzt braucht es keine Jubel-Meldungen mehr, sondern ehrliche Aufklärung und ganz viel Dialog – und ein realistisches Zielbild für eine bessere Zukunft.

Workshop für Führungskräfte zum Thema Zukunftsstrategien für Asien-Märkte. Wir diskutieren: Positionierung in ASEAN-Raum, kulturelle Intelligenz, Aktivierung von Netzwerken und Medien, digitale Ökosysteme. Praxisnahe Handlungsempfehlungen von Experten für Marken- & Kommunikationsstrategien.

Fast jeder kennt den Deutschen Bundestag von außen. Doch wie gewährt das Parlament Einblicke in seine Arbeit, die sonst niemand bekommt? Tamara Vogel aus dem Social-Media-Team des Bundestages erklärt, wie Inhalte gezielt für verschiedene Plattformen aufbereitet werden und Geschichten mit Insider-Blick das Parlament nahbarer machen sollen. Vor welchen Herausforderungen steht die Behördenkommunikation?

"Wir flüchten uns in die Vergangenheit, obwohl dort niemals die Zukunft liegen kann. Ich freue mich wütend optimistisch auf das Zeitalter nach der fossilen Industrialisierung – und ihr solltet es auch. Denn es wartet eine neue Gesellschaft, endlose Energie und eine humane Digitalisierung auf uns!“ Tristan Horx über seinen Vortrag.

Einen LinkedIn-Auftritt zu etablieren, ist für mittelständische B2B-Unternehmen eine Herausforderung. In diesem Vortrag gibt Hahnair Einblicke in seine Strategien. Zuhörer erfahren, wie sie Vertriebsmitarbeitende in ihren LinkedIn-Auftritt einbeziehen, wie sie kostengünstig hochwertige Videos produzieren und die Follower-Zahlen nachhaltig steigern können. Auch kleinere Unternehmen können die 10,000-Follower-Marke knacken!

AI ist überall – im Smartphone, Kühlschrank und bald auch auf dem Motorboot. Doch für viele bleibt Künstliche Intelligenz abstrakt. Susanne Rohmert, Kommunikationsstrategin bei Samsung Deutschland, zeigt in ihrem Talk, wie Tech-PR ohne Buzzwords funktioniert. Sie gibt Einblicke in eine globale AI-Strategie und erklärt, wie lokal adaptiertes Storytelling AI-Technologie erlebbar macht.

Zum ersten Mal in der Geschichte der Bundesrepublik vereinen die selbsternannten „Parteien der demokratischen Mitte“ keine Zweidrittelmehrheit mehr auf sich und benötigen bei Grundgesetzänderungen und Richterwahlen die Stimmen der politischen Ränder. Da die als rechtsextrem eingestufte AfD für eine Zusammenarbeit nicht in Frage kommt, fällt der Linken an dieser Stelle also erstmals in ihrer Geschichte im Bundestag eine staatspolitisch verantwortungsvolle Rolle zu. Wir sprechen mit dem Bundestagsvizepräsidenten der Linken und ehemaligen Thüringischen Ministerpräsidenten Bodo Ramelow über die Lage seiner Partei zwischen Opposition und Zusammenarbeit mit der Regierung.

Wie wirkt Kommunikation jenseits von Reichweite und Klickzahlen? Audi, Civey und Aitastic zeigen anhand ihrer Reputationsmessung, wie sich mediale Performance und öffentliche Meinung zu einem integrierten Modell verbinden lassen. Der 360°-Ansatz macht sichtbar, was Zielgruppen von einzelnen Kommunikationsmaßnahmen wahrnehmen, was im Kopf bleibt und was sich wie auf Marke und Reputation auswirkt.

In Zeiten, in denen Medien an Glaubwürdigkeit verlieren, ein TikTok-Video die öffentliche Meinung beeinflussen kann und Mitarbeitende zur Mangelware werden, muss ein integrierter Kommunikationsansatz jetzt endlich die Zukunft sein. Die DHL Group zeigt, was sich dafür in der Unternehmenskommunikation ändern muss und welche Rolle genAI spielt, wenn „Human Intelligence“ auf „Artificial Intelligence“ trifft.

In Krisenzeiten zählt jede Sekunde – und auf Social Media ist Zeitnähe Pflicht. Volkswagen zeigt, wie speziell für KI optimierte Hochleistungs-Daten (AI-ready Data) den entscheidenden Vorsprung liefern: Statt fragmentierter Tools sorgen integrierte, kontextreiche Daten für präzise Analysen, schnelle Reaktionen und fundierte Entscheidungen. So werden Daten zu einem strategischen Wettbewerbsvorteil für wirksame Krisenkommunikation

Zukunft betrifft alle. Doch gerade die, die am meisten Zukunft vor sich haben, fühlen sich von den Verantwortlichen im Land oft übergangen. Mit seinem Social Media und Live-Event „Burger Dialog“ gibt McDonald’s der Genz Z eine Bühne – und beweist, dass Unternehmenskommunikation Brücken bauen kann.

Wo heute noch Züge und Straßenbahnen produziert werden, verlassen in Zukunft Komponenten für Leopard, Puma und Boxer die Hallen: Im Februar haben Alstom und KNDS die Übernahme des Bahnwerks in Görlitz vereinbart, da war die 175-Jahrfeier noch nicht ganz aus den Fluren. Wie es gelang, Akzeptanz für diese Transformation zu erlangen, berichtet Stefan Brauße (VP Communications Alstom).

Wir hören überall von KI – aber "KI hören" – wie geht das?
Wir produzieren mit den Neusten technischen Möglichkeiten ein sehr erfolgreiches Format den: Podcast Radar.
Ein ganzer Podcast jeden Morgen fertig produziert und es macht auch noch richtig Spaß 😉
Wie genau geht das, wie baut man ein erfolgreiches Format, wie geht umfassende Verbreitung und social media?
Dazu mehr: life und ganz analog im Workshop!

Alle, die öffentlich kommunizieren, haben die Aufgabe, Desinformation entgegenzuwirken, um die Demokratie zu schützen. Dabei hilft es zu wissen, wie Desinformation entsteht und wie sie entschlüsselt werden kann. Pre-Bunking, De-Bunking und das Truth-Sandwich sind Methoden, die Kommunikator:innen in Unternehmen, Verbänden, Behörden oder NGOs ermöglichen, aktiv gegen Desinformation vorzugehen.

Die Medienwelt befindet sich im Wandel: Digitale Plattformen bestimmen zunehmend die Distribution, klassische Geschäftsmodelle geraten unter Druck, und technologische Entwicklungen – allen voran Künstliche Intelligenz – verändern redaktionelle Prozesse grundlegend.
Was bedeutet das für Verlage, Medienhäuser und Kommunikationsverantwortliche? Wie lassen sich Qualität, Unabhängigkeit und wirtschaftlicher Erfolg im digitalen Zeitalter miteinander vereinbaren?

Spätestens mit der allgemeinen Verunsicherung über die politische und wirtschaftliche Weltlage sind Unternehmen gefordert, Verantwortung zu übernehmen und Haltung zu zeigen. Einer, der das bereits seit vielen Jahren öffentlich fordert und in seinem eigenen Verantwortungsbereich erfolgreich umsetzt, ist Thomas Voigt. Seit über 20 Jahren ist der Kommunikations- und PA-Chef der Otto Group ein geschätzter Denker und Mahner der Branche. Im Frühjahr 2026 wird der heute 65-Jährige seine Aufgaben bei der Otto Group abgeben. Zu einem wohl letzten Interview auf dem KK wird Kirsten Altenhoff mit ihm über Praktisches und Persönliches diskutieren, vor allem aber: Braucht es eine Zeitenwende auch in der öffentlichen Kommunikation?

Die globale Unternehmenskommunikation von Covestro setzt bei ihrer digitalen Transformation auf Zusammenarbeit, eigene KI-Lösungen und eine gezielte Lerninitiative, die gemeinsame Lernerfahrungen fokussiert. Sehen Sie, wie das globale Team wirkungsvoll die Gestaltung seiner Zukunft selbst in die Hand nimmt – fokussiert auf den Menschen und zukunftsweisend.

Wirtschaftliche Unsicherheit, geopolitische Spannungen, gesellschaftliche Polarisierung – Unternehmen und Verbände stehen unter hohem Erwartungsdruck. Wer heute politische Wirkung erzielen will, muss nicht nur in Berlin gut vernetzt, sondern auch kommunikativ exzellent aufgestellt sein. Denn Interessenvertretung funktioniert nicht mehr hinter verschlossenen Türen: Positionen müssen vermittelbar, anschlussfähig und öffentlichkeitswirksam sein. Wie schaffen es Branchenverbände, politische Anliegen strategisch zu kommunizieren? Wo arbeiten Public Affairs und Kommunikation Hand in Hand – und wo reiben sie sich?

Internationale Konkurrenz, steigende Kosten, Bürokratie und Fachkräftemangel belasten den Mittelstand in Deutschland. Neue Realitäten bieten aber auch die Chance, Strukturen weiterzuentwickeln. Kommunikation ist mehr denn je Enabler für Veränderung, Motivation von Mitarbeitenden und als Brücke zu Politik und Gesellschaft. Das Familienunternehmen Herrenknecht zeigt Best Practices, wie es in der schwierigen Wirtschaftslage kommuniziert.

Die Bundesliga ist eine der wenigen Institutionen, die Menschen aller Schichten und Generationen noch zusammenbringt. Entsprechend ist das Privileg, im und für den Fußball zu arbeiten, mit großer Verantwortung verbunden. Krisen und Konflikte machen vor dem Stadion nicht Halt. Wie bringt Kommunikation im Sport Begeisterung und Verantwortung zusammen – und wie vermeidet sie Eigentore?

Zwischen Hype, Hürden und Aha-Momenten - wir teilen unsere Erfahrungen mit KI-gestützten Medienanalysen seit Einführung von ChatGPT. Unser Fazit: Nur hybrid rockt! Praxisbeispiele inklusive.

Keine Frage – ein Bundestagswahljahr ist für jede Branche spannend, denn jetzt werden die Weichen für Jahre und Jahrzehnte gestellt. Und unser Gesundheitssystem betrifft uns alle. Für forschende Pharmaunternehmen wie Johnson & Johnson Innovative Medicine ist das Jahr 2025 deshalb besonders interessant. Das deutsche Gesundheitssystem ist komplex und den Rahmen setzt die Politik. Auf der Unternehmensseite gibt es lange Innovationszyklen, um neue Therapien für Patientinnen und Patienten zu entwickeln. Wie Dialog in diesem Umfeld aussieht, erklärt Christian Thams auf dem KKongress.

Klimawandel, Ernährungssicherheit & Innovation – wie sehen Lebensmittelsysteme in Zukunft aus? Wie kommuniziert man Transformationen ohne zu verunsichern? Agora Agrar erarbeitet agrar- und ernährungspolitische Konzepte für mehr Nachhaltigkeit, Peter Feindt forscht zur Transformation von Agrar- und Ernährungssystemen und Formo zeigt auf, wie veganer Käse aus Mikrofermentation die Debatte verändert.

This workshop explores how PR professionals can use AI to build effective workflows, craft reliable prompts, and navigate escalating complexity with confidence. Participants will gain hands-on experience in designing AI-assisted communication processes, verifying outputs, and reflecting on bias, cultural sensitivity, and manipulation risks. At the end, you will know how to use AI as a trustworthy partner in strategic communication—aligned with ethical standards, the EU AI Act, and best practices in generative engine optimization (GEO).

Nicht erst seit Russlands Krieg gegen die Ukraine muss (Sicherheits-)Politik erklärt werden. Die Redaktion der Bundeswehr ist das Medienhaus der Streitkräfte. In Berlin Mitte berichten täglich zivile und militärische Medienschaffende über die Bundeswehr und das Verteidigungsministerium. Ihr Ziel: Ein authentisches Bild. Gelingt das angesichts von Übermedialisierung und hybridem Krieg?

Kommunikationsberaterin Carline Mohr spricht mit Ex-Grünen Chefin Ricarda Lang darüber, warum sie erst seit ihrem Rücktritt in den Sozialen Netzwerken mit schlagfertigen Pointen um sich wirft. Was hat sie blockiert? Wie fühlt sie sich heute? Und vor allem: Glaubt sie im Rückblick, dass ihr die ehrliche Art zu kommunizieren ihr als Parteichefin genutzt oder geschadet hätte?

Geopolitische Transformation, Veränderungen der Unternehmensstrategie, ein CEO-Wechsel: Die Anforderungen an Kommunikationsteams verändern sich. Welche Rolle spielt die Funktion für die Unternehmensstrategie, welche Kompetenzen braucht es, welches Servicelevel muss sie bieten? Immer öfter müssen sich Kommunikationsabteilungen neu aufstellen. Wie das gelingen kann, beleuchten wir theoretisch und praktisch.

Es lief bei uns in Deutschland, Europa und der westlichen Welt schon einmal besser als heute – politisch, wirtschaftlich, gesellschaftlich. Und es war schon einmal leichter in der Kommunikation als heute – politisch, wirtschaftlich, gesellschaftlich. Was sollte man daher heute kommunizieren? Und was nicht? Und wie überhaupt? Und über welche Kanäle? Ein Dialog über Herausforderungen und Chancen.

Deutschlands wichtigsten beiden Medienhäuser sind im Umbruch – wir sprechen mit denen, die diesen Prozess begleiten. Gregor Peter Schmitz, seit 2022 Vorsitzender der Chefredaktion des Stern, spricht über die Wiedererweckung des "schlafenden Riesen" Stern in den vergangenen zwei Jahren und die Aufstellung der politischen Berichterstattung von Stern/RTL/ntv innerhalb von Bertelsmann. Gordon Repinski, Executive Editor von Politico in Deutschland, spricht über den Aufbau der Marke Politico in den letzten eineinhalb Jahren und die Entwicklung des Politikjournalismus bei Axel Springer. Gemeinsam blicken wir auch auf die Herausforderungen der deutschen Medienbranche.

In einer Welt, die sich ständig wandelt, ist es entscheidend, wie wir über Nachhaltigkeit denken, sprechen und handeln. Dieses Panel bietet eine Plattform für eine tiefgehende Diskussion über die Herausforderungen und Chancen der Nachhaltigkeitskommunikation. Gabriele Hässig, die Leiterin der Kompetenzgruppe Nachhaltigkeitskommunikation des BdKom wird mit Dr. Robert Kecskes, YouGov, Meike Rothschädl, WWF und Sabine Nallinger, Stiftung KlimaWirtschaft innovative Ansätze erkunden, um die notwendige CO2 Reduktion effektiv zu kommunizieren und dabei Reaktanz zu vermeiden. Erleben Sie eine kritische Begegnung, die neue Perspektiven eröffnet und zur aktiven Mitgestaltung einlädt.

50 Jahre IKEA in Deutschland – und trotzdem kein bisschen eingerostet. Warum? Weil IKEA seit der Gründung auf Klarheit, Mut und radikale Einfachheit für die vielen Menschen setzt – ganz im Sinne des Democratic Design. Enita Ramaj zeigt, dass das „Testament eines Möbelhändlers“ von IKEA Gründer Ingvar Kamprad auch heute noch als New-Work-Manifest taugt und warum unkomplizierte, wirkungsvolle Kommunikation der Schlüssel für die Zukunft ist. Sie verrät drei persönliche Erkenntnisse aus drei Kampagnen und teilt die Erkenntnis: In einer komplizierten Welt gewinnt, wer es einfach macht.

Großbrand, Brückeneinsturz, Amoklauf – wenn jede Sekunde zählt, sind klare Botschaften entscheidend. Doch in Zeiten von Social Media und Fake News ist gezielte Notfallkommunikation schwieriger denn je. Informationen verbreiten sich rasant, Meinungen entstehen in Echtzeit. Wie lässt sich in Krisen die Kontrolle behalten und kann man überhaupt Falschmeldungen verhindern?

Was will das Finanzministerium bei TikTok? Seit wann ist das Finanzamt witzig?“ Behördenkommunikation auf TikTok ist eine ständige Gratwanderung. Der Benefit: Große Reichweite mit relativ geringem Aufwand. Und Sichtbarkeit in einer Zielgruppe, die mit öffentlicher Verwaltung eigentlich wenig zu tun hat. Die Gefahr: Die Kommunikation passt nicht mehr zu eigenen Marke. Clips werden außerhalb der TikTok-Zielgruppe nicht verstanden und können skandalisiert werden. Zwischen Shitstorm und viralen Erfolgen: Warum es sich für Behörden trotzdem lohnt, auf TikTok zu kommunizieren.

Eine Anleitung, wie Corporate Newsrooms tatsächlich professionell aufgebaut und geführt werden. Dafür ist konsequent strategisches, agiles, themenorientiertes und digitales Arbeiten notwendig. Nur so wird der Newsroom auch zum Erfolgsmodell.

Die Energiebranche steht im Fokus wie selten zuvor: Klimawandel, Energiewende und politische Diskussionen fordern eine Kommunikation, die komplexe Themen verständlich und glaubwürdig macht. Du arbeitest an der Schnittstelle von Technik, Gesellschaft und Politik – und suchst Kolleg:innen, die ähnliche Herausforderungen kennen? Dann bist Du hier richtig. Triff Kommunikator:innen aus Stadtwerken, Konzernen, Start-ups oder Verbänden – zum informellen Austausch, gemeinsamen Weiterdenken und Netzwerken mit Energie!

Zum krönenden Abschluss des Kongresses diskutieren am 12. September führende Köpfe des deutschen Journalismus die nationale und internationale politische Lage. Gemeinsam mit Helene Bubrowski, Mariam Lau, Micky Beisenherz und Moderatorin Janna Linke nehmen sie die ersten Regierungsmonate von Friedrich Merz und seiner Bundesregierung unter die Lupe – von politischen Entscheidungen und Kontroversen bis hin zu Hoffnungsmomenten. Zudem blicken sie auf die Trends und Herausforderungen im Journalismus selbst.